Принятие решений в неопределенности стр.300

Другие эффекты. Многочисленные другие эффекты формата были задокументированы в литературе по рискованному поведению. Например, обнаружилось, что люди оценивают опасные предприятия совершенно иначе, когда они рассматривают их в парах, чем когда судят о них по отдельности (Grether & Plott, 1979; Lichtenstein & Slovic, 1971; 1973). Фишхофф, Словик и Лихтенштейн (Fischhoff, Slovic и Lichtenstein, 1980), Херши, Скоу-мейкер (Hershey и Schoemaker, 1980) и Скоумейкер и Канрейтер (Schoemaker и Kunreuther, 1979) отметили, что решения о том, покупать ли страховой полис, часто отменяются, когда проблема выглядит как выбор между учасТаблица б. Суждения о смертности при различных ответных моделях, геометрические средние значения.

Норма смертей на 100. ООО пораженных

Болезнь

Оцененная норма смертнос ти

Оцененное количество тех, кто умрет

Оцененная норма выживания

Оцененное количество тех, кто выживет

Действи тельная норма смертнос ти

Грипп

Свинка

Астма

Венерические болезни

Высокое кровяное давление

Бронхит

Беремен ность

2.111

Диабет

Туберкулез

Автомо бильные аварии

Инсульт

Сердечный приступ

Рак

6.195

11.011

13.011

10.889

1.783

3.272

4.648

3.666

10.475

5.666

8.520

6.813

24.758

27.477

21.749

I.535

2.500

II.765 16.250

37.500

Примечания: четырем экспериментальным группам дали следующие инструкции:

(а)    Оцените количество смертей: сколько людей умирает на каждые 100. ООО пораженных?

(б)    Оцените количество тех, кто умер: X людей были поражены, сколько из них умерло?

(в)    Оцените количество выживших: Сколько пораженных людей выжило на каждого, кто умер?

(г)    Оцените количество тех, кто выжил: У людей умерло, сколько было поражено, но выжило?

Ответы на вопросы (б), (в) и (г) были пересчитаны в количество смертей на 100. ООО пораженных для облегчения сравнения.

Источник: Fischoff & McGregor, 1980.

тием в рискованном предприятии или потерей меньшей суммы денег. Подобные опции риска, описанные в терминах спасенных жизней, могут быть оценены совершенно иначе, будучи структурированными в терминах потерянных жизней (Tversky & Kahneman, 1981). Дополнительные эффекты формата и контекста можно обнаружить у Fischhoff, Slovic и Lichtenstein (1980), Kahneman и Tversky (1970), Slovic, Fischhoff и Lichtenstein (в печати) и Tversky и Kahneman (1981).

Такие незначительные различия в представлении риска могут иметь заметный эффект в том, как он воспринимается, и это наводит на мысль, что те, кто ответственен за информационные программы, имеет значительные возможности манипулирования восприятием. Более того, поскольку эти эффекты не являются широко известными, люди неумышленно могут манипулировать своим собственным восприятием посредством случайных решений о том, как организовать свои знания.

Сравнение различных видов риска может вводить в заблуждение.

Один из наиболее распространенных подходов к углублению понимания людей состоит в представлении количественных оценок для различных видов риска. Предположительно, опыт, почерпнутый при рассмотрении подобных данных, будет полезным для процесса принятия решений, как в масштабе личности, так и общества. Вилсон (W’lson, 1979) заметил, что нам следует “постараться измерить все наши виды риска количественно... Тогда мы могли бы сравнить эти виды риска и решить, какие из них принять, а какие отвергнуть” (с. 43). Лорд Ротшильд (Lord Rothschild, 1979) добавил: “Нет смысла впадать в панику относительно рисков жизни до тех пор, пока вы не сравните те риски, которые вас беспокоят, с теми, которые нет, но, возможно, должны беспокоить”.


⇐ назад к прежней странице | | перейти на следующую страницу ⇒